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特斯拉开路 哪个人是新财富轿车市集最大赢家

文章作者:汽车资讯 上传时间:2019-10-10

在中国售价超过70万元的特斯拉ModelS车,却因提车难、充电难等问题,让中国“特粉”爱恨交加。据媒体报道,等待了8个多月,内蒙古一家电子商务有限公司创始人兼CEO于鑫泉终于见到了自己翘首以盼的白色特斯拉ModelS,然而,他给它的见面礼却是一铁钩子狠狠地砸了下去。对特斯拉售后服务等不满的中国车主并不止于鑫泉一人,土豪们曾一度集体维权。

那么,特斯拉为何会成功?笔者认为最关键的是其“小众高端”的精准市场定位。由于电动汽车的制造成本高昂,许多汽车公司都设法将电动汽车造得更小,以达到降低整车成本的目的。目前各大汽车公司推出的在售电动汽车主要是紧凑型车和小型车。比如,日产聆风、三菱i-Miev、福克斯电动车、宝马MINI电动车以及比亚迪e6等。而特斯拉却是反其道而行之,首先选择切入的细分市场是跑车。而电动汽车结构简单的优点,使其扭矩和加速快,这一点连法拉利都赶不上。跑车的定位决定了特斯拉的客户非富即贵。他们拥有多辆汽车,电动跑车只是这些富人与名流的奢侈品,而非日常通勤使用,加之他们都拥有自己的车库,这样一来续航里程以及充电的问题就大幅淡化了。而在中国,富人数量急剧扩充且热衷炫耀性消费,电动跑车同样具有广阔市场。

国内其他自主新能源车步伐也在加快。北汽新能源车在2014年1~9月累计订单达3750辆,其中,9月单月销量1867辆,9月销量约占前9个月销量的50%。此外,江淮汽车(600418,股吧)和悦iEV4电动车、东风日产启辰纯电动车晨风以及广汽传祺增程式电动车等自主新能源车陆续入局,共同把国内新能源车蛋糕做大。政策是引爆国内今年新能源“井喷”的原因之一,尤其是新能源车免购置税。然而,在工信部和税务总局10月29日公布的《第二批免征车辆购置税的新能源汽车车型目录》中,作为进口车的特斯拉依然无缘上榜。

成立仅十年的特斯拉汽车,专门生产纯电动豪华汽车,先后在美国市场推出了双门超级跑车Roadster和四门豪华电动跑车ModelS。今年一季度,特斯拉销售ModelS车型4900辆,超过原先预定的4500辆的目标,销售营收为5.5亿美元,同比增长27倍。预计二季度北美地区交付车辆超过4500辆,2013全年全球交付量从2万辆上调至2.1万辆。

特斯拉今年在中国掀起一股热潮,不仅自己在中国能迅速俘虏部分富豪的“芳心”,无形中还为中国新能源车免费做了一则效果甚佳的宣传广告,让广大消费者认识了纯电动车。“今年中国新能源车市井喷,特斯拉功不可没,其对市场的推动,甚至不亚于多重新能源政策。”泰博英思信息咨询有限公司汽车行业总监孙木子日前接受《第一财经日报》记者采访时如此认为。

美国特斯拉的表现,让人不禁联想到国内以新能源汽车著称的比亚迪。尽管受政策和消费环境等因素影响,比亚迪纯电动车在私人市场尚未取得突破,但其“公交电动化战略”已经在全球开花结果。英国、芬兰、加拿大、荷兰、乌拉圭、巴西、保加利亚等国家都与比亚迪签订了电动大巴K9的采购协议。比亚迪的电动大巴K9同样开到了美国。今年4月,美国长滩大巴运营公司采购了比亚迪电动大巴,首批订单金额达1400万美元,计划在2014年6月全部完成交付。同时,比亚迪还将在美国兰开斯特市建大巴工厂。

在前不久举行的第四届中国新能源电动车产业聚智峰会上,中国工程院院士杨裕生向当前热门的特斯拉汽车“开炮”,称中国目前不宜大做长程、高速纯电动车,对特斯拉在中国受追捧表示费解,并称发展小型电动汽车才符合国际潮流。

笔者认为,特斯拉或将成为比亚迪的机会,至少能为比亚迪提供一种反向思维。以往提到电动车,人们就会觉得高昂的价格会成为其发展的最大障碍。但是特斯拉却反其道而行之,不把电动车作为交通工具,而是造更高端的车,为小部分更高端人群提供展示他们与众不同之处的产品。这在国内目前电动车政策及基础设施不完善,尚不能大规模推广的前提下,不失为一种可行的思路。据了解,比亚迪与戴姆勒的合资公司,其产品定位于高端豪华电动车市场,首款产品腾势将于今年上市。从已经在车展上亮相的腾势车型看,是款三厢车,外观虽然时尚,但还是趋向于大众化,之后的产品造型,设计不妨更前卫时尚,再辅以与电动车相匹配的高科技配置,以吸引更多高端人群。

面对试水中国市场中遇到的种种问题,特斯拉在不断解决中,缩短车辆交付时间以及加快充电桩建设等。尽管如此,但在诸多业内人士看来,特斯拉依然难以成为中国新能源车市的最大赢家。这款“高大上”的纯电动汽车只是富人的玩具,价格居高注定其无法接地气,离市场普及还差很远。

相关数据显示,中国净资产在1000万元以上的人在快速增长,2006年到2011年期间,这部分人群数量翻了三番,2012年总数达到了100万人。其中,近6.3万为超高净值人士。加之国际名流购买的带动效应,电动跑车预计将吸引不少国内买家。

ModelS最炫技术之一的17英寸液晶触摸屏,目前却在中国遭遇水土不服。与国外的多功能中控台不同,国内由于谷歌地图不受支持使得ModelS导航功能缺失,使得亮丽的中控成了一种奢侈的摆设,因此被中国消费者吐槽。

特斯拉,是美国的一家电动汽车制造商,对于汽车人来说也许很陌生,但对于炒股票的人来说,最近可是炙手可热的潜力股。

最大获益者

尽管只是电动大巴,但比亚迪至少让人们看到了其在电动车领域的先进技术和成果。实际上,对比特斯拉,比亚迪在技术上甚至有很大优势。特斯拉没有自己的电池技术,使用的是18650型小电池,这种钴酸锂电池也就是我们笔记本电脑的电池,一辆ModelS需要6831节这种电池。而比亚迪使用的是具有自主知识产权的磷酸铁锂电池。这种电池虽然比钴酸锂电池能量密度低一倍,但其稳定性高,更加安全可靠。

特斯拉在华的每一个动作都赚足人们眼球,快速为中国新能源车开路,成为这一领域最耀眼的“明星”。不过,特斯拉在风光热销的同时,也惹来诸多非议,甚至被认为或是一场虚假的繁荣。

这家公司公布的今年一季度的财报显示,公司实现扭亏为盈,财报公布三天内,股价上涨超过50%,股价飙升至100美元以上。这也意味着,特斯拉股价在18个月内实现了翻倍。要知道,电动汽车在全球一直处于艰难生存的状态。同样位于美国的A123、菲斯科以及CODA等新能源汽车及零部件公司已经相继出售或破产。就在有人认为全球电动汽车发展浪潮已经被挤出泡沫的时候,特拉斯在销量与资本市场的出色表现无疑令世界惊讶。

比亚迪今年来销量扶摇直上,仅是在乘用车市场上的新能源车销量已破万辆,今年1~9月,比亚迪新能源车秦销量累计达到9473辆,纯电动E6销量达到2004辆;在商用车方面,K9电动大巴今年订单也已超过5000辆。比亚迪方面预测,该公司今年新能源汽车业务销售收入将达到100亿元以上,比2013年10亿元的销售额大约将增长9倍。

自今年4月在中国交付第一辆ModelS截至目前,特斯拉已在中国10个城市兴建了22个超级充电站,在61个城市建成超过400个目的地充电桩。据特斯拉中国区负责人此前透露,预计2014年中国市场销量将占特斯拉全球的1/3。去年,特斯拉在全球的销量为2.23万辆。巴克莱分析师BrianJohnson发布的报告称,特斯拉在中国的销售强劲,预计特斯拉能够完成此前制定的7500辆季度销售目标。

金沙江创投董事、波士顿电池副总裁胡贺淞对特斯拉的发展前景也不看好。他认为,目前电机的性能以及各方面的性价比,还不足以支撑电动车以同样的价格与传统车进行竞争,在美国买特斯拉的群体,往往家里有多辆车,买特斯拉是为了彰显环保时尚的理念,而在中国,特斯拉呈现出的一种趋势就是富人的玩具,这些富人买回来,周六、周日出去玩时开特斯拉,平时还是奔驰、宝马,所以它的市场就是几万辆,这块市场终究会是有限的。

为了加快拓展中国市场,特斯拉前不久还进入天猫商城,并准备参战天猫“双11”购物狂欢节,这是特斯拉中国在自身官网销售渠道之外,首次尝试与第三方平台联手销售合作。特斯拉特意准备限量ModelS现车,消费者在下单及付清全款后,最快五天就能“闪电提车”。不过,很快传出特斯拉美国总部因天猫提车速度远远快于特斯拉官网而感到不满,单方面终止了与天猫的合作。对此传闻,特斯拉立即回应称,特斯拉天猫旗舰店还在,对于任何市场传言,特斯拉公司一律不予置评。随后,特斯拉又发布消息称,此次为天猫顾客提供的ModelS限量现车已售罄,今后若购买ModelS或预约试驾,需登录其官网。

特斯拉是多种领先科技集成拼凑在一起,高额的制造成本无形中成为市场做大的绊脚石。东风汽车公司技术中心电子电器部部长吴泽民接受《第一财经日报》记者采访时谈到,特斯拉这样的价格一般消费者很难接受,但要将成本控制到20万元左右是很难的,特斯拉有些技术国内自主品牌也可以做到,但考虑到成本,对诸多技术处于观望中,未必采用。例如,17英寸液晶触摸屏是特斯拉自己开模制造,成本非常高,是东风汽车(600006,股吧)触摸屏价格的5~6倍。

头顶着光环的特斯拉,在安全方面却备受质疑,2013年10月1日至今,特斯拉共烧了7辆车,成为了全球“冠军”。长期从事新能源领域研究的杨裕生认为,特斯拉作为豪华跑车电池量大、价格高,再加之安全性等原因,并不适合中国市场。特斯拉之所以风靡中国,最大的亮点莫过于纯电动的新能源特色。而在杨裕生看来,并非如此。他认为,特斯拉百公里电耗合标煤5.5~6.5kg,排放CO2量合7.5~9升油。这等于是把对大气的污染从公路换到电厂,搬了个地方而已。此外,从价格来看,杨裕生认为,纯电动汽车价格高,长期离不开补贴,但后续电池补贴目前并没有,而电池不能与车辆齐寿,锂离子电池一般寿命为三年,三年后更换则需数万元。亚太电动车协会执行委员周鹤良对此也认为,大型锂离子电池的安全问题尚有待完善,另外其价格高且后续缺少补贴从而难以为市场所接纳。

不过,令特斯拉最伤心的,或许不是从中国政策上捞不到好处,而是戴姆勒的“变心”。今年10月,丰田、戴姆勒纷纷抛售手中持有的特斯拉股票。尤其是戴姆勒,将其手中持有的特斯拉4%股权全部抛售,套现约7.8亿美元。与此同时,戴姆勒却与比亚迪走得更近,比亚迪和戴姆勒于2010年正式合作,双方合资公司第一款产品腾势电动车已于今年9月26日于上海上市。业内人士分析认为,戴姆勒应该是更看好电动车中低端市场,未来与比亚迪在电动车技术及电池领域的合作应该会更加深化。谁是新能源车市最大的赢家?戴姆勒给出了自己的答案。

在新能源车方面投入多年的比亚迪,在包括电池等几乎所有零部件上进行垂直整合,苦等新能源车拐点多年后,今年终于等到新能源车爆发的元年,借助特斯拉的宣传造势以及国内新能源车政策的东风,在新能源领域的发展明显提速。比亚迪正一步步实现在电动车、储能电站、太阳能电站方面三大绿色梦想。

可惜不是你?

谁是新能源车市最大赢家?在多重政策助推下,比亚迪被业内公认为今年中国新能源领域最大的获益者。

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